Программа обучения направлена на повышение квалификации контент-менеджеров, одной из самых востребованных профессий в интернет-маркетинге. Эксперты Русской Школы Управления помогут разобраться с аспектами продвижения в социальных сетях и поисковой оптимизации, научат использовать модель «AIDA» в создании текстов и составлять УТП при помощи MIND MAP, расскажут тонкости улучшения читабельности текста. Курс будет интересен тем, кто работает с содержанием сайта: наполнение, изменение текста, загрузка и размещение картинок и так далее.

Программа курса

Digital marketing. Обзор главных инструментов

Контекстная реклама. Ты скажи, чо те надо – может, дам, чо ты хошь
Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимым…
Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
Месседжеры и автоворонки. Осторожно – личное пространство!
Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее
Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт

Seo-продвижение сайта

Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты
Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины
Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками
Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя
Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы
Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра
Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
"Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
Особенности поискового продвижения в различных регионах
Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения
Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
Бонус: 100 идей для соцсетей!
Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Копирайтинг. Создание продающего текста

Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
Воронка модели «AIDA»
Правила составления «продающего» письма
Сторителлинг в копирайтинге
Задачи и цели SEO-копирайтинга
Направления копирайтинга
«боль» клиента - точечная настройка УТП
Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
Newsletter - 5 золотых правил оформления писем
3Самых нужных чек листа в копирайтинге
Аналитические статьи – продаем через полезный контент
Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
Копирайтинг в отработке негатива
Практическое задание по неймигну
Близ-задание «Смысловые пули»
Тренировка «5 идей»

Продвижение в социальных медиа

Портреты социальных сетей
Позиционирование бренда
Копирайтинг в социальных медиа
Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
Стратегии присутствия в социальных сетях
Источники трафика в SMM
Выставление KPI
SMM-оптимизация сайта
SMM-аудит конкурентов
Контент – виды, форматы, фишки
Работа с негативом в социальных медиа
Покупка рекламы в социальных сетях
Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
Самые успешные кейсы 2018

Сравнение форматов

Очный

Документ о повышении квалификации
Комфортная аудитория
Полное погружение в процесс обучения
Полный комплект обучающих материалов
Быстрая обратная связь от преподавателя
Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

Документ о повышении квалификации
Доступ из любой точки мира
Частичный отрыв от работы
Полный комплект обучающих материалов
Видео и звук высокого качества
Без перелетов и гостиниц
Ответы на вопросы после перерывов