Онлайн-курс "Контент-маркетолог"

Дату, цену и скидки уточняйте на сайте TeachLine

 

Стань востребованным контент-маркетологом, который будет приводить клиентов в блог или социальные сети

• Лекции в 18:30 по московскому времени
• Лекторы – ведущие специалисты лучшего КМ-агентства рунета
• Индивидуальный подход к каждому студенту, ответы на вопросы, тщательный разбор домашних заданий

 

ЭКСПЕРТ

Денис Савельев

Генеральный директор веб-агенства TexTerra

В конце 2010 года мы принесли в рунет термин «контент-маркетинг». Это не было «отстройкой» от конкурентов, не было нашим know-how. И уж, бесспорно, мы не претендуем на лавры создателей этого термина. До этого мы уже несколько лет делали ставку в своей работе на то, что потом стало называться этим термином.

Но что является чистой правдой — так это то, что до нас этот термин в кириллическом написании никто не использовал, по крайней мере, поиск ни в «Яндексе», ни в Google документов с упоминанием этого термина не выдавал — до 2010 года. Мы стали пропагандировать не сам термин, а методику работы: привлечение и удержание аудитории за счет создания качественного, релевантного и экспертного контента.

У нас стало получаться. И мы поняли — вот оно! Надо больше объяснять и рассказывать, как это работает, — и рынок только выиграет от этого. Количество клиентов росло, рос штат агентства. Но только летом 2012-го у нас появился маркетинговый бюджет на наш собственный контент-маркетинг. Через полгода (да, это не опечатка) мы догнали лидеров отрасли по поисковому (да и суммарному) трафику, через год обогнали.

Сейчас наш блог является самым посещаемым среди всех блогов по интернет-маркетингу (1 200 000 уников в месяц). Это главный источник лидов нашей компании, и качество этих лидов – самое высокое по сравнению с другими каналами.

На курсе мы расскажем:

• Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
• Как работать с различными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и т.д.
• Как анализировать конкурентов и находить точки роста
• Как организовывать работу с контентом: составлять технические задания для копирайтеров
• Как распространять контент по разным каналам продвижения, чтобы он получал максимальный трафик
• Как анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
• Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
• Какие фишки стоит использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
• Как приводить лиды из блога: поделимся самыми конверсионными техниками
• Кто такой контент-маркетолог и чем занимается

Расписание занятий

Начало лекций в 18:30 мск

Онлайн-курс «Контент-маркетолог»

Лекция 1. Для чего нужен блог вашему проекту?  Определяем цели и задачи проекта. Изучаем инструменты и способы продвижения с помощью контента. Разбираем основные этапы запуска блога.

Лекция 2. Как выявить целевую аудиторию проекта и проанализировать конкурентов?  Анализируем аудиторию и выявляем необходимые сегменты. Разбираемся на примере, как составить портрет пользователя. Определяем, почему стоит уделять внимание анализу конкурентов. Выявляем, почему прямые конкуренты не всегда являются конкурентами в контенте.

Лекция 3. Какие форматы контента бывают и как его использовать?  Подробно разбираем разные виды и типы контента: как правильно и выгодно их использовать. Каким может быть текст, визуал и другие типы контента.

Лекция 4. Каналы распространения контента и их различиях.  Подбираем основные и дополнительные площадки продвижения. Знакомство с различными платформами для размещения контента: платные и бесплатные. Рассказываем, как подобрать внешние площадки для размещения и о сотрудничестве с партнёрами.

Лекция 5. Редакционная политика блога и монетизация.  Выявляем цели и составляющие редполитики. Определяем, на что стоит обратить особое внимание и включить в редполитику. Изучаем путь от написания текста до клиента. Рассказываем, как создать качественный контент.

Лекция 6. Разработка контент-плана для проекта.  Разбираем, что такое контент-план и как его составить. Изучаем этапы работы с КП. Организационные моменты и зоны ответственности контент-маркетолога. Рассматриваем типичные ошибки в работе с контентом. Также подскажем, где искать идеи для написания новых статей.

Лекция 7. Поисковая оптимизация блога.  Изучаем основы SEO-оптимизации блога и проверяем статьи на релевантность. Подбираем ключевые фразы и прописываем заголовки. Работаем с перелинковками.

Лекция 8. Юзабилити блога.  Разбираем, что такое UX и юзабилити и для чего они нужны. Анализируем поведение пользователей и изучаем инструменты проектирования. Оформляем контент так, чтобы он был красив и понятен.

Лекция 9. Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге.  Изучаем все основные показатели: количество уникальных посетителей и просмотров страниц, время, проведенное на странице и показатель отказов, продолжительность просмотра страницы и коэффициент конверсии. Почему важно проводить анализ контента?

Лекция 10. Обратная связь и комментарии.  Рассказываем, зачем работать над вовлеченностью и отвечать на комментарии. Какие задачи стоят перед комьюнити. Подскажем, как отследить упоминания и отрабатывать негатив.

Лекция 11. Как выстроить работу с фрилансерами.  Научим, как правильно составить техническое задание. Какая необходима документация и выстраивание взаимоотношений с авторами.

Что вы получите на онлайн курсе контент-маркетолог?

• 11 лекций по 1,5 часа

• Практику после каждой лекции

• Индивидуальную обратную связь по каждому практическому заданию

• Рекомендательные письма от TexTerra для лучших студентов курса

• Возможность личного общения с преподавателем во время лекции и выполнения домашнего задания

• Опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra

• Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций на полгода

 

Этот курс подойдет:

 

Стоимость

Вы можете пройти у нас обучение по трем тарифам.

• Самостоятельный - 10 000 руб.
• Оптима - 18 000 руб.
• Премиум - 24 000 руб.

Вы можете оплатить любой тариф в рассрочку. В этом случае полная стоимость разбивается на две части.

 

Почему выбирают нас?

• TexTerra – первое контент-маркетинговое агентство России. 12 лет на рынке, реализовали более 1000 проектов.

• С нами работают «Связной», ВТБ, «Ростелеком», CDEK, DNS и еще более 300 клиентов

• Ведем самый посещаемый блог по интернет-маркетингу в рунете — более 30 тыс. читателей ежедневно.

• Уже 8 лет учим людей маркетингу.