Вопросы / Записаться: +7 (800) 301-89-01 (бесплатно по РФ), WhatsApp и portal@rosbo.ru
Поможем найти и выбрать программу обучения! Узнайте, как получить скидку!

Программа повышения квалификации "Контекстная реклама от А до Я: Углубленный курс обучения"

19 марта
4 дня (09:00 - 16:15)
22 марта
Цена: 
47900
Скидка: 
3
%
Место проведения: 
Санкт-Петербург, м. Спортивная, Биржевой переулок 2, литера А

Программа обучения разработана ведущими экспертами Русской школы Управления и направлена на развитие компетенций специалистов в области интернет-маркетинга. Курс будет интересен: интернет-маркетологам, которые хотят разобраться в тонкостях настройки контекстной рекламы; индивидуальным предпринимателям и собственникам малого бизнеса, кто планирует самостоятельно вести свои рекламные кампании; начинающим специалистам по контекстной рекламе, кто хочет повысить уровень своих знаний.

Программа обучения

4 дня очного обучения 09:00 - 16:15

Введение в контекстную рекламу

  • Цели и задачи контекстной рекламы: где показываются объявления
  • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords – особенности и преимущества

Аккаунт Яндекс.Директ

  • Регистрация аккаунта
  • Настройка профессионального интерфейса: основные настройки аккаунта
  • Способы оплаты, особенности интерфейса и их использование
  • Практикум: регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

  • Типы ключевых слов
  • Использование специальных операторов
  • Работа в прогнозе бюджета
  • Минусация ключевых запросов
  • Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений:

  • Правила создания групп объявлений, правила составления текстов, рекламных объявлений,
  • Модерация и правила Яндекс в отношении рекламы
  • Создание дополнительных объявлений и объявлений с показами для мобильных устройств
  • Расширения объявлений: виртуальная визитка, изображения, уточнения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки
  • Практикум: Создание групп объявлений

Настройки работы РК:

  • Принцип работы Аукциона,
  • Выбор стратегии показов
  • Автоматические и ручные,
  • Настройка корректировок ставок,
  • Настройки временного и геотаргетинга,
  • Настройка связи с Метрикой

Оценка эффективности РК:

  • Число показов и переходов,
  • CTR – оценка,
  • Стандартные отчеты Яндекс.Директ
  • Формирование собственных отчетов с помощью Мастера отчетов
  • Отчеты в Яндекс.Метрике

Реклама в РСЯ - Рекламные Сети Яндекса

  • Правила подбора ключевых слов,
  • Минусация слов в РСЯ,
  • Написание текстов для показов в РСЯ,
  • Создание графических объявлений,
  • Настройка доступных расширений объявлений, 
  • Настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
  • Практикум: Создание РК в РСЯ

Динамические объявления и Смарт-баннеры

  • Фида данных,
  • Создание и оформление Смарт-баннеров,
  • Создание кампаний для показов Смарт-баннеров,
  • Настройка фильтров,
  • Создание кампаний с динамическими объявлениями,
  • Настройка условий нацеливания,
  • Настройка фильтров

Массовое редактирование

  • Мультиредактирование объявлений в интерфейсе
  • Массовое редактирование с помощью Директ.Коммандер
  • Работа с РК с помощью Excel
  • Сервисы автоматизации выставления ставок
  • Практикум: создание Excel файла с РК, массовое редактирование в интерфейсе

Сертификация Яндекс.Директ

  • Примеры вопросов из экзамена,
  • Разбор вопросов по рекламной системе

Рекламная кампания в Google.Adwords

  • Регистрация Google аккаунта,
  • Настройка способа оплаты рекламной кампании,
  • Основные настройки аккаунта,
  • Структура аккаунта Google.Adwords и ее использование
  • Практикум: Регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

  • Работа с Планировщиком ключевых слов,
  • Типы соответствия ключевых слов,
  • Подбор ключевых слов по фразе, сайту или категории
  • Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений

  • Правила создания групп объявлений,
  • Модерация и правила Google в отношении рекламы,
  • Создание расширенных текстовых объявлений
  • Расширения объявлений: адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, структурированные описания,
  • Практикум: создание групп объявлений

Настройки работы РК

  • Принцип работы Аукциона,
  • Выбор типа рекламной кампании,
  • Выбор стратегии показов: автоматические и ручные,
  • Настройка корректировок ставок,
  • Настройки временного и геотаргетинга
  • Практикум: Настройка рекламной кампании

Статистика и повышение эффективности

  • Разметка ссылок, настройка связи с Analytics,
  • Создание отчетов: стандартные, собственные, добавление минус-слов и работа с отчетом
  • Поисковые запросы: настройка отображения статистики по кампаниям, изменение столбцов, показатели качества ключевых слов и объявлений,
  • Оценка эффективности, работа с Вариантами оптимизации

Реклама в КМС - Система управление контентом

  • Работа в Планировщике КМС: выбор вариантов настроек таргетинга для КМС:
  • Темы, интересы, ремаркетинг, настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
  • Практикум:  подбор условия таргетирования РК

Группы объявлений

  • Варианты и возможности создания объявлений в КМС: текстовые, адаптивные, графические – выбор, создание
  • Галерея форматов объявлений: создание рекламных кампаний для показов в Gmail
  • Настройка доступных расширений объявлений в КМС
  • Практикум: создание группы объявлений
  • Массовое редактирование
  • Массовое редактирование в интерфейсе АdWords Editor
  • Практикум: редактирование объявлений в интерфейсе и AdWords Editor

Сертификация Google.Adwords

  • примеры вопросов из экзамена, разбор вопросов по рекламной системе,
  • Сдача экзамена Основы Google.Adwords
Новости

20 декабря в IV раз подвели итоги Ежегодной Премии «Эффективное образование», вручаемой за лучшие кейсы в области корпоративного, профессионального, дополнительного и онлайн образования. Лауреаты Премии – лидеры российского рынка, их проекты ежегодно вдохновляют на большие результаты в области...Подробнее

18 декабря были подведены итоги ежегодной Четвертой Программы «Развитие регионов. Лучшее для России», направленной на поиск наиболее эффективных практик регионального развития и создание плодотворного сотрудничества бизнеса, общества и власти.

Экспертный совет Программы, в состав которого...Подробнее

С 17 по 20 ноября в Москве прошел ежегодный Tech Week, но в этот раз в новом формате онлайн. Несмотря на ограничения и экстренную трансформацию, Tech Week остался одной из самых масштабных конференций для бизнеса. За 4 дня онлайн-платформу конференции посетило более 2600 зрителей, чтобы...Подробнее

Впервые, 20 декабря в онлайн-режиме, состоится самое глобальное событие в сфере образования – Премия «Эффективное образование».

«Пандемия пришла неожиданно и внесла свои корректировки в намеченные планы. Мы приняли решение изменить полностью формат проведения мероприятия и сделать его...Подробнее

Впервые, 18 декабря в онлайн-режиме, состоится Программа «Развитие регионов. Лучшее для России», направленная на поиск и объединение наиболее эффективных практик развития регионов, для создания плодотворного сотрудничества бизнеса, общества и власти.

«Нашим приоритетом является...Подробнее

15 и 16 октября среди великолепных гор и богатой сосновой рощи, в отеле «Риксос Красная Поляна Сочи», состоялся Форум «Права потребителей и качество обслуживания», в рамках которого компании не только поделились своими успешными кейсами, но и обсудили актуальные тренды потребительского поведения...Подробнее

11 ноября, в 16.00, виртуальная выставочная площадка “ExpoCity” (Москва). 

Вам интересен бизнес, но Вы мало знаете про то, как развивалось предпринимательство в России, или Вам не хватает вдохновляющих примеров из истории бизнеса? 

У нас есть решение!

Музей...Подробнее